在中医药产业转型升级、消费需求持续升级的时代背景下，如何以创新破局、以文化聚力、以责任担当践行企业使命？近日，广州白云山和记黄埔中药有限公司党委书记、总经理程宏辉受邀参与《中国OTC品牌科普》节目主题访谈，全面阐述企业在科研创新、品牌建设、文化传播、社会责任及民生保供等领域的实践成果，展现出华南地区最大单体中药制造企业的发展底气与时代担当。

作为广药集团旗下核心合资企业，白云山和记黄埔中药的前身是 1988 年成立的广州白云山中药厂。历经三十余年深耕，企业已成长为行业标杆，斩获国家高新技术企业、国家技术创新示范企业等多项国家级资质，打造出白云山板蓝根颗粒、白云山复方板蓝根颗粒、白云山口炎清颗粒等拳头产品，工业总产值超 20 亿元，建成全国规模最大的颗粒剂生产制造基地。目前，企业拥有十一家子公司、2200 余名员工，汇聚博士、博士后等高层次人才，建成华南地区首家企业现代中药研究院与人社部认定的博士后科研工作站，构建起国家、省、市三级创新平台，为中医药创新发展筑牢人才与科研根基。

面对中成药市场的认知瓶颈与行业变革，企业坚定走创新驱动之路。自非典后，白云山和记黄埔中药与钟南山院士团队开展十余年科研合作，证实白云山板蓝根颗粒具备抗病毒、抗炎双重功效，白云山复方板蓝根颗粒更斩获抗流感国家发明专利，以权威科研数据为产品赋能。同时，企业推进中药年轻化战略，迭代产品包装、拓展使用场景，以年轻化语言与传播方式，让传统中药融入现代生活。

在品牌传播层面，企业创新打造 “文化 + 健康” 双 IP，深度联动佛山叠滘龙船漂移赛、潮汕英歌舞等民俗活动，将 “治未病” 理念融入传统节庆。依托中国第八届 OTC 品牌宣传月，企业推出 “全国八城全民健康嘉年华” 线下活动与 “21 天挑战赛” 线上互动，构建 “线下获客、线上留存、双向转化” 的传播闭环，有效放大品牌影响力。

中医药国际化征程上，企业以 “标准突破 + 本土合作” 稳步出海。白云山板蓝根颗粒成功进入日本市场、实现澳门产业化，以国际标准打破市场准入壁垒。文化输出方面，企业 2006 年自筹资金建成全国首个半开放式中医药博物馆 —— 神农草堂，累计接待超 300 万人次、覆盖二十多个国家游客。目前，岭南中医药博物馆三期工程正加速推进，未来将打造为国家一级博物馆与国家 5A 级景区，助力中医药文化走向全球。

质量是企业的生命线。白云山和记黄埔中药建有板蓝根、丹参等 10 余个 G.A.P. 药材基地，实现药材源头可控，构建覆盖种植、生产、流通的全流程质量管理体系，确保每一批产品全程可追溯。通过产学研深度融合，推动传统中药从经验传承向现代循证科学升级，夯实品牌信任根基。

践行社会责任，是企业不变的初心。白云山和记黄埔中药已连续 22 年开展家庭过期药品回收活动，累计回收药品 1800 多吨，惠及 7 亿多人次，切实消除家庭用药安全隐患。未来，企业将持续拓展回收网络、开展中医药公益科普、依托药材基地助力乡村振兴，以实际行动履行企业公民责任。

当前正值感冒高发季，药品市场需求激增。企业建立 “预判、供应、产品、渠道” 四位一体保障机制，提前 3 至 6 个月规划生产，优化原料与物流链路，全力保障白云山板蓝根颗粒等重点药品稳定供应，守护民众健康。

展望未来，白云山和记黄埔中药将继续坚守 “品牌引领、创新驱动” 理念，深耕中医药现代化、国际化、大众化之路，以科研赋能产品、以文化传递价值、以责任回馈社会，为守护全民健康、推动中医药高质量发展贡献更大力量。